Selles digimaailmas sotsiaalsed võrgustikud muudab ettevõtte rohkem mõju maine kui sõnad, ja isegi üllatavalt kui hinnad ja protsent soodustust. Ja see sõltub mainekust, mida inimesed ostavad, millises koguses. In top 100 kaubamärke maailmas teadusuuringute firma kõneleja nimetatakse Maine Instituut hõlmab mitte ainult firma, kelle tooted ja teenused on kvaliteetsed, kuid need, kes suutis luua tugev emotsionaalne side ostjad.
tugevus eksperdid Maine Instituut emotsionaalset sidet hinnati seitsme Võtmekriteeriumiks:
- kvaliteediga tooteid ja teenuseid,
- innovatsiooni,
- töötingimused,
- võime juhtida,
- tasandil sotsiaalse vastutuse
- juhiomadused,
- tõhusust ja tootlikkust.
metoodika määrata kindlaks parim kaubamärke maailmas
Nende näitajate põhjal arvutati keskmine punktisumma, mille kohaselt ettevõte on jaotatud redeli riigi usaldust."Suurepärane" tase anti neile, kellel õnnestus võita rohkem kui 80 punkti. Selle hinnangu kogu tähendus on arusaadav tänu sellele, et ainult võitnud ettevõte suutis jõuda soovitud numbrini.70-79 on "suurepärane" tulemus ja 60-69 on "keskmine".Ükski ettevõte top 100 marki ei libisenud alla 64.
2017 top 10 kaubamärkide kõrgeima maine erinevate kasvavat tähtsust luksuskaupade. On esimesel aastal juba on Šveitsi firma Rolex , toodavad premium vaadata ja tarvikud. See on ainus brändi, mis on jõudnud "suurepärane tase" ja kogutud 80,38 punkti( Rolex sai kõrgeima skoori poolest "kvaliteediga tooteid ja teenuseid").Esikümnesse tuli ja Briti brändi Rolls-Royce, mis toodab maineka autod, viimistlus seitsmendal kohal.
Esitame teile valikut firmadest, kellel on Maailma Instituudi hinnangul parim maine.
Ligikaudu pooled kümne koha kõikidest kohtadest antakse tarbekaupade tootjatele.Üks neist on Taani firma LEGO, tuntud oma sama nime kujundaja poolest. Kui 2016. aastal okupeeritud kuuenda koha, siis kolis teise 2017. aastal, sai kõrgeima punktisumma poolest "juhtimine."Ja kõik, sest filmi - alates 2005 firma järjekindlalt toodab filmi või kaks aastas, kus märk tänapäeva filmitööstuse kangelased kehastab mänguasja hoone( muide, 2017. aastal oli Batman kuubikud).Isegi esikümnesse tarbekaupade hõlmab Canon, BOSCH, Sony, ja esimest korda ajaloos ettevõtte tootmise spordirõivaste ja tarvikud, armsad teatud segmentides venekeelse elanikkonna - Adidas.
Möödunud aastal oli maitsev Internet ettevõtted ja riistvara valmistajad - kõige kallim brändi 2017 Google, kaotatud maine langes kolmandat kuni viiendat, Microsoft üldiselt kadus kümneid tähe saavad üheteistkümnes koht. Aga kõige hullem oli Apple - 2011. aastal uhke kandjad õuna kaubamärgi teisele kohale hinnang maine, kuid kuna siis nad usuvad vähem ja vähem. Kuni asjaolu, et 2017. aastal Apple mitte ainult sai üks lemmikuid, vaid ka anonüümse koostajad põhjustel hinnang libises kahekümnenda koha. Suur konkurent Apple, Samsung, kõik lähenenud loendi lõppu ja nüüd on koht Seitsmekümne. Rohkem õnnelik Intel - Corporation võidukalt tagasi Big Ten pärast üheaastast puudumisel, viimistlus kaheksanda koha.
maine ainult tosin filmi ettevõte Walt Disney Company ei riku isegi vastuolulised "Awakening Forces", sest kaks koomiks, on kiitnud nii kriitikud tuli välja 2016. aastal, ja publik - "zootopia" ja "Moana".Ettevõtte reitingul on kolmas koht.
Maine Instituudi eksperdid usuvad, et see hinnang on kasulik mitte ainult ostjatele, vaid ka tootjatele ennast. Kui ettevõte ei sattuks luksuslikusse sada, siis on veel arenguruumi.
