No final de agosto, o conhecido mass market IKEA lançou uma nova tendência Homepositive, que em inglês significa uma casa onde todos estão de bom humor. De acordo com os profissionais de marketing da IKEA, agora as pessoas começaram a passar cada vez mais tempo em casa devido à pandemia, mas pararam completamente de se comunicar. E em algumas famílias surgem conflitos e brigas. O movimento Homepositive visa tornar a sua estadia em casa o mais útil e confortável possível.
Foi assim que a IKEA se dirigiu aos seus clientes na Rússia: “Durante a pandemia, todos repensamos a vida em casa e passamos a conhecer os nossos entes queridos de uma nova perspetiva. Alguém fortaleceu o relacionamento, e alguém, pelo contrário, sentiu dificuldades na convivência. Mas todos nós percebemos como os relacionamentos no lar são importantes.
A IKEA entende o valor das relações humanas e as coloca acima de todas as outras coisas. Por isso, a empresa está lançando o movimento Homepositive. Este é um movimento por um novo olhar sobre as relações em casa e em casa, pelo direito de cada pessoa de se sentir em casa o mais confortável possível.
A IKEA incentiva a valorização dos momentos sinceros, honestos e verdadeiros da vida em casa, mesmo que pareçam imperfeitos para alguém. Porque o lar é o lugar mais importante da terra. E as pessoas que são mais importantes para nós vivem nele.
Um dos primeiros passos para promover esta ideia foi uma nova empresa de marketing “Existem coisas mais importantes do que coisas”, criada pela IKEA na Rússia em conjunto com a agência de criação Instinct. A base da campanha é Publicidades, que foi filmado pelo famoso diretor Ilya Naishuller sob o remix da igualmente famosa canção Somebody to Love.
No vídeo só existem pessoas, e as coisas, elas são completamente invisíveis, elas, na ideia dos diretores, ficam invisíveis. Em 30 de agosto, dia do lançamento da campanha, a Ikea na Rússia mudou a página inicial de seu site instalando uma foto em que o amor, a ternura e a compreensão vêm em primeiro lugar.
Ainda neste dia, a empresa lançou um especial Página homepositiva, onde vão surgindo ao longo do ano materiais que, tal como concebidos pelos criadores, “vão ajudar a relacionar-se positivamente com o seu espaço e a valorizar momentos diferentes, mesmo imperfeitos, da vida em casa”.
O foco está na relação entre as pessoas, e os objetos invisíveis da IKEA são relegados para segundo plano. Porque nos momentos mais importantes, você não pensa nas coisas.
E nossa equipe editorial, por sua vez, continuará publicando materiais e coleções que deixarão sua casa ainda mais aconchegante e confortável.
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Gosto muito, muito bem Julia Baranovskaya.
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Eu não chamaria todas as pessoas listadas por você como descendentes de Lenin. Eles podem ser chamados de ...
Raramente escrevo TAL comentário, mas... Ótimo artigo! E eu realmente não sei muito ...
Também me interessei pelo tema do artigo, lavnoe, ela fala com calma sobre a família de V.I.L ...
Eu concordo completamente com você. artigo interessante e informativo, pena que não sei muito ...
Lenin se parece com o pai - Ilya Nikolaevich, especialmente com os olhos do tipo Kalmyk, como seu ancestral ...
Se eu fosse você, resolveria essa questão com pessoas competentes que entendem isso ...
