A finales de agosto, el conocido mercado de masas IKEA lanzó una nueva tendencia Homepositive, que en inglés significa una casa donde todo el mundo está de buen humor. Según los especialistas en marketing de IKEA, ahora las personas han comenzado a pasar cada vez más tiempo en casa debido a la pandemia, pero han dejado de comunicarse entre sí por completo. Y en algunas familias surgen conflictos y peleas. El movimiento Homepositive tiene como objetivo hacer que su estancia en casa sea lo más útil y cómoda posible.
Así es como IKEA se dirigió a sus clientes en Rusia: “Durante la pandemia, todos repensamos la vida en casa y llegamos a conocer a nuestros seres queridos desde una nueva perspectiva. Alguien fortaleció la relación y alguien, por el contrario, sintió dificultades en la vida en común. Pero todos nos dimos cuenta de lo importantes que son las relaciones en el hogar.
IKEA comprende el valor de las relaciones humanas y las pone por encima de todas las demás cosas. Por lo tanto, la compañía está lanzando el movimiento Homepositive. Este es un movimiento para una nueva mirada a las relaciones en el hogar y en el hogar, por el derecho de toda persona a sentirse lo más cómoda posible en casa.
IKEA fomenta la apreciación de los momentos sinceros, honestos y veraces de la vida en el hogar, incluso si a alguien le parecen imperfectos. Porque el hogar es el lugar más importante del mundo. Y las personas que son más importantes para nosotros viven en él.
Uno de los primeros pasos para promover esta idea fue una nueva empresa de marketing “Hay cosas más importantes que las cosas”, creada por IKEA en Rusia junto con la agencia creativa Instinct. La base de la campaña es anuncios, que fue filmada por el famoso director Ilya Naishuller bajo el remix de la igualmente famosa canción Somebody to Love.
En el video solo hay personas, y las cosas, son completamente invisibles, ellas, según la idea de los directores, se vuelven invisibles. El 30 de agosto, día del lanzamiento de la campaña, Ikea en Rusia cambió la página de inicio de su sitio web instalando una foto en la que el amor, la ternura y la comprensión son lo primero.
También en este día, la compañía lanzó un especial Página de iniciopositivo, donde aparecerán a lo largo del año materiales que, tal y como los conciben los creadores, "ayudarán a relacionarse positivamente con su espacio y apreciar diferentes, incluso imperfectos momentos de la vida en el hogar".
La atención se centra en la relación entre las personas, y los objetos invisibles de IKEA quedan relegados a un segundo plano. Porque en los momentos más importantes no piensas en las cosas.
Y nuestro equipo editorial, a su vez, seguirá publicando materiales y colecciones que harán que su hogar sea aún más acogedor y confortable.
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Estoy completamente de acuerdo contigo. artículo interesante e informativo, es una pena que no sepa mucho ...
Lenin se parece a papá: Ilya Nikolaevich, especialmente con los ojos del tipo Kalmyk, como su antepasado ...
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